玩具营销须有底线

近期，玩具一种外观具有迷惑性的营销“假水”玩具在儿童中广受追捧。这种玩具的底线外形很像缩小版的饮料瓶、矿泉水瓶，玩具瓶身上印有“乳酸菌”“气泡水”等字样，营销瓶内液体呈透明或者半透明状，底线具有一定的玩具流动性，有些“假水”还散发着清香，营销看起来像一瓶小饮料。底线针对此类产品，玩具市场监管部门发布消费提示，营销提醒家长应谨慎购买“假水”玩具，底线避免孩童误食。玩具（据《中国消费者报》报道）

如今，营销儿童玩具可谓五花八门、底线数不胜数，可以说只有家长想不到的，没有商家做不到的。为了吸引小朋友，商家在玩具上“施展”了各种手段，不仅种类功能日新月异，还通过动漫、游戏中的角色形象拓展销售。在商品包装上，商家通过鲜艳炫目的色彩、呆萌可爱的造型和新奇流行的宣传文字，常常让小朋友们一眼看到就转不了身、迈不动步。但是，成功的营销也要有底线，售卖儿童玩具，必须要把维护儿童安全健康放在首位，不能为了赚钱而刻意模糊界限、打擦边球。

以“假水”玩具为例，将“乳酸菌”“气泡水”等带有饮品特征的词语印在产品外观的明显之处，很可能误导孩童将其认成是饮料而食用。儿童认知能力较弱，出于好奇贪玩或受旁人挑逗，也可能会尝试食用“假水”玩具。据报道，“假水”玩具的实际产品名称为“水晶泥”，主要成分包括水、聚乙烯醇和色素，不仅普遍存在硼元素含量较高的情况，有的还含有防腐剂，一旦误食，可能对儿童的健康造成危害。

针对类似“假水”等玩具存在的隐患，需要商家、社会和家庭共同努力，将问题消灭在萌芽状态，不让损害儿童健康的情况发生。首先，商家在处理销售对象为儿童的商品时，要更加自律。相对于成年人，儿童认知能力、自律性、安全意识都不成熟，相同情况下受到伤害的可能更大。因此，在商品外观和宣传上，适合采取更“保守”的方式，不是食品的就尽量不要在外观宣传上突出食品属性元素，避免儿童和家长误读误判。其次，相关部门在日常监管中，针对儿童玩具用品的投诉反馈要调查跟进，对违法商家及时整顿查处。最后，作为家长，要注意对儿童的日常教育，特别是安全知识和生活常识，要不厌其烦、经常提及。对年龄小的儿童，尽量不要让其单独接触或购买带有一定危险性的玩具和商品，做到防患于未然。

吸引消费者的关注可以理解，但是将食品做得不像食品，或者将不是食品的商品做得像食品，可能会带来意料之外的风险。凡事要有底线，特别是儿童玩具不能完全等同于一般商品。从某种程度上来说，“假水”玩具做得越“逼真”越像饮料，对儿童的潜在危害就越大。我们应保持合理警惕，为儿童创造更安全的环境，帮助他们远离危险。（清风）